中国一次性卫生用品行业未来发展趋势分析

中国一次性卫生用品行业未来发展趋势分析

1.卫生巾市场发展趋势：

　　随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展 为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。如量少时适合使用网面迷你巾，具 有舒适干爽的特点；日间运动时适合使用极薄日用型，具有轻薄透气的特点；夜间量大 时适合使用加长型或裤型，具有吸收能力强的特点。卫生巾功能逐渐细分将会是行业未来的发展趋势。在市场细分化过程中，产品线丰富的生产厂商将会具有一定竞争优势。未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程 度的日益加强，卫生巾市场规模将进一步扩大。根据预测，到 2020 年中国卫生巾（含护垫）市场规模将达到 611.0 亿元。居民收入的逐 渐提高也推动高收入女性群体的不断扩大，以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫 生巾的消费比例将持续提升。根据市场调查统计，2016 年全国极薄卫生巾销售 额占日用卫生巾总销售额的 20.1%，同比增长 27.8%，占夜用卫生巾总销售额的 12.6%， 同比增长 48.0%，呈快速增长趋势。整体市场规模的扩大，特别是中高端卫生巾市场的快速增长为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的机遇。

2.婴儿纸尿裤市场发展趋势：

根据统计，2016 年我国新生婴儿数量为1846万人。随着国家“全面二孩” 政策逐步落实，新生儿的增长有望加速。近年来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率提升速度明显，但与美国、日本等发达国家 90%以上的婴儿纸尿裤市场渗透率相比，中国婴儿纸 尿裤的市场渗透率仍然较低。未来，随着生活水平的提高和健康观念的转变，我国婴儿纸尿裤的使用将进一步从大中型城市向中小型城市以及农村地区普及。受益于国家推动 “全面二孩”政策和婴儿纸尿裤普及程度提高等有利因素的影响，婴儿纸尿裤市场有望保 持较高的增长速度。 随着产品研发水平和生产技术的不断提升，婴儿纸尿裤产品将进一步向提高舒适 度、增强防漏保护以及智能化方向逐步升级。以学步裤（婴儿纸尿裤的一种特殊裤型）为代表的中高端纸尿裤产品将会得到越来越多家庭的认可和青睐。根据统计，2016 年学步裤销售额占婴儿纸尿裤整体销售额的 19.6%，占 比较上年增加 4.70 个百分点，市场份额持续扩大。未来，具备学步裤等中高端纸尿裤 产品的研发生产能力的生产厂商将在市场竞争中具有一定优势。

3.成人失禁用品市场发展趋势：

随着我国居民生活水平的提高以及家庭对于成人失禁用品消费观念的转变，越来越 多的家庭和专业护理机构开始选择成人失禁用品为老年人进行失禁护理。成人失禁用品的使用能够降低护理难度，减轻护理负担，提高中老年人的生活质量和护理舒适度。由于人口老龄化加剧，加之居民生活水平提高以及老年人对失禁用品接受度提高，成人失禁用品市场具有很大的发展潜力。